2025年5月27日，3044am永利官网李娟教授与四川师范大学濮阳小娟讲师、康涅狄格大学顾哲音（Zheyin （Jane） Gu）教授、加利福尼亚大学戴维斯分校陈蓉（Rachel R. Chen）教授合作完成的学术论文在《Marketing Science》在线发表。

 在新质生产力发展的浪潮中，企业与用户的互动大多发生在平台上。当你在苹果的应用商店里下载一款笔记软件，或者在Steam上买一款游戏时，你可能觉得是自己的选择决定了产品和企业竞争规则。然而，真正决定竞争游戏规则的实则是是幕后的平台。平台那些看似中立的工具和分成机制，才是悄悄操控市场的幕后推手，决定了市场中的产品和竞争格局。

 李娟及其合作者将平台视为垂直差异化企业共享的基础设施的提供者，而平台向企业收取的佣金则视为企业使用其基础设施的费用。研究揭示了平台如何通过基础设施的“向上赋能”与佣金率的“向下挤压”重塑企业竞争格局，并结合Steam、iOS等典型案例，为管理者提供三大核心启示：平台基础设施的投入为垂直差异化企业提供了“非对称支撑”；平台抽取的高佣金率抑制企业在个体属性上的投入，且该抑制效果在高端企业上体现的更显著；平台需积极应对企业产品研发效率跃迁，可实现三方共赢，且获益最大。

 Xiaojuan Puyang, Jane Gu*, Rachel (Rong) Chen, Juan Li*. Vertical Competition on a Common Platform. Marketing Science, published online, 2025. https://doi.org/10.1287/mksc.2022.0402.